اولویت بندی ابزارهای ارتباطات بازاریابی از منظر تصمیم خریدار در بیمه ملت

این تحقیق تلاشی است برای اولویت بندی ابزارهای ارتباطات بازاریابی در بیمه ملت. پژوهش حاضر کاربردی توصیفی و از نوع پیمایشی می باشد. جامعه مورد بررسی، کلیه کارشناسان بازاریابی و نمایندگان صدور بیمه ملت می باشند. در این تحقیق ابتدا نظرات کلیه کارشناسان بازاریابی بیمه ملت جمع آوری و سپس 172 پرسشنامه از طریق نظر سنجی الکترونیک از نمایندگان صدور اخذ گردید. مدل تحقیق از هفت متغیر مستقل و یک متغیر وابسته تشکیل شده است که متغیر های مستقل عبارتند از ابزارهای ارتباطات بازاریابی و متغیر مستقل تصمیم خریدار می باشد. مدل تحقیق با استفاده از متودولوژی معادلات ساختاری آزمون گردید و پس از تایید برای تحلیل داده ها از آزمون t زوجی استفاده شد.نتایج تحقیق حاکی از تایید کلیه فرضیات می باشد.